川超冠军之夜：红花郎，点燃四川人的“雄起”魂

若要用一种色彩定义四川，雄起那必然是川超热烈奔放的红色。它是冠军红油翻滚的串串火锅，是红花魂红墙斑驳处攀爬的三角梅，是郎点红盖碗中舒展的三花茶，更是燃川人四川人红红火火、不服输的雄起生活态度。

在这个盛夏，川超另一种“红”，冠军彻底燃爆了巴蜀大地。红花魂

1. 首届川超落幕：全民狂欢下的郎点品牌共振

世界杯激战正酣，但今年夏天，燃川人四川人茶余饭后的雄起话题中心，却是川超家门口的足球盛宴——四川省城市足球联赛（简称“川超”）。

这是冠军四川足球史上首个真正意义上的全域联赛。从去年9月揭幕至今年7月收官，历时10个月，21座城市的球队为荣誉而战，28轮162场激烈对决，让巴蜀大地的足球热情持续沸腾。

数据见证热度：
* 线下参与：截至7月5日，累计观赛人次突破210万。全省设立6581个第二观赛点，通过酒吧、社区广场、商圈大屏等场景，将整座城市变为“看台”，带动超2600万人次参与。
* 线上影响力：总观赛人次达3.27亿，拉动全域消费超169亿元。

7月11日，首届川超迎来收官战。成都锦城队提前两轮锁定榜首，捧起总冠军奖杯。

两天后（7月13日），成都交子大道华灯初上，天府双子塔流光溢彩。“红花郎·川超冠军之夜”盛大举行，500余位球迷与合作伙伴齐聚一堂，现场被一片热烈的红色海洋覆盖——红花郎，成为了这个夜晚最醒目的主角。

作为郎酒旗下的核心酱香型白酒品牌，红花郎始创于2001年，产自赤水河左岸郎酒庄园核心产区，其标志性的“中国红”早已深入人心。

在加冕时刻，红花郎以一瓶25升红花郎·红十五大酒礼赠冠军球队。这是最大体量的产品、最隆重的仪式，将敬意拉满。成都队主教练李嘉豪动情表示：“这不仅仅是一瓶酒，更是一份‘红红火火’的真切祝福。”

盛典高潮迭起，乌兰图雅唱响《套马杆》，叶世荣演绎《海阔天空》，全场大合唱将气氛推向顶点。现场抽奖环节更是豪气十足：亲笔签名足球、限量版红花郎陶瓷艺术花瓶，以及单瓶售价26800元的15L红花郎产品一口气送出十瓶，场面火爆，排面十足。

然而，红花郎与川超的羁绊，远不止于这一夜。

作为成都锦城队的顶级合作伙伴，从揭幕战主场6:0大胜的开门红，到千人红花郎球迷方阵的气势恢宏，再到巨型品牌Tifo惊艳亮相，红花郎深度嵌入赛事全程。整个赛季，红花郎推出川超联名限量款，抖音话题#红花郎为川超干杯#播放量突破8000万，千余场“中国郎球迷嘉年华”走进21座城市。

红花郎将传统的“赞助”升维为深度的“陪伴”，精准触达球迷的每一个情绪节点。

2. 从“中国红”到“冠军红”：文化势能的体育转化

“中国红”是红花郎的本色，象征着喜庆、吉祥与热闹。在中国文化中，红色的分量不言而喻。

大多数人对红花郎的认知，始于春晚。自2009年初次牵手春晚以来，这一合作已持续17年。这抹红从荧幕上的惊鸿一瞥，沉淀为除夕夜最踏实的陪伴。

在2026年马年春晚上，红花郎创造了多个“首次”：
* 春晚史上首个品牌角标
* 马年春晚首个亮相的白酒品牌
* 首个被预告的马年限定节目
* 首支品牌短片亮相

它正逐渐融入中国人关于“年”的集体记忆，成为一抹不可替代的红色符号。

而在川超赛场，这抹红找到了新的精神坐标——四川人骨子里“不服输、要雄起”的劲头。

从“中国红”到“冠军红”，并非简单的场景切换。红花郎如何将文化势能转化为体育语境？核心在于“冠军品质”。

红花郎恪守传统大曲坤沙“12987”工艺：一年生产周期、两次投粮、九次蒸煮、八次发酵、七次取酒。在追求“快”的时代，红花郎选择了“慢”。

以红花郎·15为例，其主体基酒贮存5年以上（占比不低于80%），再辅以洞藏15年以上的陈年酒及不同风格调味酒调制而成。酒体酱香突出、幽雅细腻、空杯留香持久。郎酒酿造技艺入选中国非物质文化遗产名录，优质酱酒贮存量已达30万吨。用时间换品质，是红花郎最硬的底牌。

除了硬实力，红花郎更拥有深厚的“软文化”。

川超的独特性在于其“全民性”：球员来自各行各业，教师、学生、企业职工，这些没有职业背景的普通人，在绿茵场上为城市奔跑。这与红花郎陪伴普通人生命重要时刻的理念不谋而合。

• 婚宴：从“办婚礼，喝红花郎”到“红花郎，红红火火就是它”，它是新人交杯时的见证者。
• 寿宴/满月酒：承载着“长大了也喝红花郎”的期许与感恩。
• 家宴：中秋、元宵团聚时，拆开包装那一瞬间的满屋飘香，是热闹与团圆的象征。

从团圆饭桌的温馨，到绿茵场的呐喊，红花郎的“红”贯穿了两种截然不同的场景，但内核一致：承载中国人对“好日子”的期待。

红花郎致力于成为这种期待的容器。郎酒近年来明确提出战略转变：从“向消费者再靠近一点点”升级为“向消费者再贴紧一点点”。

这一字之差，逻辑巨变：不再是让消费者被动“知道”品牌，而是让消费者主动“感受”品牌，使其成为生活中自然而然的一部分。

以红花郎陶瓷艺术花瓶为例，其采用经典中国红陶瓷酒瓶造型，釉色饱满、端庄大气、限量珍稀。在川超赛季中，该产品在观众与球迷中引发收藏热潮。这证明了白酒不止于饮用，更可作为生活情绪的载体，构建“红火生活”的体验，从而打开品牌增值的新维度。

3. 下半场：从货架竞争到心智占领

红花郎在川超的表现是一次漂亮的战役，但这只是郎酒整体战略的一部分。整个“中国郎”产品矩阵都在为这场家门口的赛事蓄力：

• 青花郎：大赛首席至尊合作伙伴
• 红花郎：成都队顶级合作伙伴
• 小郎酒：打造21款“川超联名城市版”

三线并进，覆盖赛事每一个场景与人群，打破传统体育营销单一的赞助模式，构建了全场景的“消费生态圈”。

可以看出，郎酒的打法逻辑已变。

白酒营销的竞争战场早已转移。过去拼的是铺货率与经销商网络，谁在货架上“被看见”谁就赢。如今，线上线下选择丰富，消费者凭什么选择你？

战场，已从货架转移至消费者的生活场景与心智。品牌需在具体时刻让消费者“感受”到你，而非仅在超市货架上“看见”你。

郎酒深入消费者心智的核心策略包括：

1. “喝郎酒，赠球票”：重构消费者关系
   购买郎酒即可获赠球票，消费者不仅是观众，更是郎酒方阵的一员。比赛日，千人郎酒球迷方阵统一着装，为家乡球队呐喊。赢球时，全场欢呼，身边坐的都是同品牌爱好者。这种归属感极大地增强了用户粘性。

2. “进球赠酒”：绑定情绪链条
   成都队每进一球，现场即赠红花郎。进球是球队的胜利，赠酒是品牌的庆祝。两个动作绑定在同一情绪链条上：球迷庆祝胜利时想到红花郎，球队夺冠时捧起红花郎。

3. 小郎酒城市联名：精准情感狙击
   21座城市，21款包装，每款印有当地独有文化符号。攀枝花人看到芒果图案会心一笑，眉山人看到东坡文化倍感亲切。这是精准到每一座城市、每一支球队的“情感狙击”。

郎酒正实现从“认知”到“认同”的跃迁。认知靠曝光，认同靠情感共振。一旦完成这一跃迁，品牌就不再是货架上可随意替换的商品，而是一段记忆、一种情绪的代名词。

与“川超”合作的本质，是与最核心的本土消费群体进行直接对话。首届川超虽已收官，但“喝郎酒，打胜仗”的精神永不散场。

一瓶红花郎，敬的是冠军，更是每一个为热爱拼过命的普通人。

(责任编辑：NBA新闻)