梅西同款一上架就被抢空 这个夏天成都被世界杯“带飞”了

封面新闻记者 罗田怡

阿迪达斯世界杯主题展示区

阿根廷球星梅西的带飞同款球衣“上架即售罄”，门店内红蓝白相间的梅西战袍挂满整墙；商场巨型LED屏循环播放比赛高光时刻，游客在戏水、同款品尝美食的上架同时沉浸式观赛……随着2026年美加墨世界杯激战正酣，这股强劲的被抢被世“足球热潮”已深度渗透至成都的各大商圈与实体门店。

6月26日，夏天记者深入成都多家运动品牌门店实地探访发现，成都世界杯效应持续发酵，界杯带动消费热度不断攀升。带飞数据显示，梅西部分头部运动品牌的同款足球品类营业额同比实现30%的增长。

球衣断货需“满城调货”，上架梅西同款成流量密码

尚未踏入店铺，被抢被世世界杯的夏天浓厚氛围便扑面而来。在成都春熙路劲浪体育金开运动中心门口，成都醒目的世界杯主题装饰装置极具视觉冲击力，足球元素的灯光与陈列牢牢吸引了过往行人的目光。店内，阿迪达斯专区被精心改造为巨型“世界杯现场”，阿根廷、德国、西班牙等热门球队拥有独立陈列区，球衣、足球、球袜等周边产品琳琅满目，氛围感拉满。

“开赛前后的销售状态截然不同。”劲浪体育金开运动中心主管杜泊言向记者详细拆解了数据：世界杯开赛前，足球系列产品周销量仅约1万元；开赛后，仅阿迪达斯单区的周销量便突破2万元，“业绩基本翻倍。”纵观劲浪体育全线门店，今夏足球品类同比增长约30%，整体大盘增幅接近40%；若以开赛前一个月为基准，单店环比增幅预估高达70%。“整个6月，对我们而言就是名副其实的‘世界杯月’。”

顾客正在店内试穿球衣

球星效应无疑是引爆销量的核心引擎。杜泊言介绍，球衣主要分为“球迷款”与“球员款”：后者带有球星编号、定制印字及更精致的Logo质感，售价通常在1000元以上；前者则更具性价比。目前，阿根廷队球衣热度最高，球员款几乎全线断货，“仅阿根廷队就占据了球衣品类40%左右的销量。”德国队紧随其后，占比超两成。其中，梅西同款更是断货“重灾区”，门店对外调货申请频率极高，常需紧急协调兄弟店或外地储备仓支援。

采访中，一位顾客正对着镜子试穿西班牙队球衣，反复比对后表示：“红色队服非常帅气，作为西班牙球迷，这次是专程来购买的。”此类场景在店内每日上演。杜泊言指出，工作日客流高峰集中在下午2点至6点，周末则延后至晚上6点至8点；对比开赛前后一周，足球品类专项客流增长约10%。选购者多为目的性极强的球迷，“甚至遇到刚结束高考的学生，专门组队来购买阿根廷队球衣。”

此外，记者注意到，各大品牌正通过强化“体验感”来承接这波流量。例如在太古里，阿迪达斯搭建沉浸式足球街区，推动运动潮流与本地文化深度融合。

从“看球”到“全员运动”，世界杯热度辐射多元消费

值得注意的是，世界杯点燃的不仅是球衣销量，更是一场席卷全品类的运动消费革命。

在春熙路商圈的安踏ARENA竞技场，这种“辐射效应”尤为显著。“看球激发的运动热情，往往顺势带动跑鞋、训练服等品类的销售。”店铺总经理顾欢表示，除世界杯主题产品外，儿童足球鞋近期持续走俏。许多家长借暑期及赛事氛围，为孩子购置专业装备，显著拉动了该品类销量。

安踏ARENA竞技场内的儿童运动专区

区位优势为门店带来了额外红利。“春熙路作为成都核心商圈，我们承接了大量来自全国乃至海外的游客。”顾欢介绍，赛事热度叠加暑期出游高峰，使客群结构更加多元，近期销量同比上升近30%。在她看来，世界杯如同一个“放大器”，既精准吸引球迷进店，也让顺道逛街、旅游的游客驻足，“许多人未必专为足球而来，但浓厚的氛围最终都转化为了实际消费。”

与此同时，成都各大商业体正通过比拼“体验”，将凌晨的球赛“延展”为全天候的消费场景。

在成都环球中心，室内超大LED屏滚动播放世界杯集锦，游客可一边戏水、享用美食，一边观赛。这种“泛体育+消费”模式备受青睐。鉴于本届美加墨世界杯多数比赛在凌晨进行，商家巧妙利用白天“空窗期”播放赛事集锦，并在空闲区域搭建迷你足球场、举办主题派对，实现观赛与体验的深度绑定。

“世界杯的大氛围，恰好衔接上了夏季玩水旺季。”成都环球中心副总经理曾露表示，足球热不仅聚拢了人气，更带动了餐饮、零售及二次消费的整体提升，让赛事流量真正沉淀为消费增量。

此类场景正在成都多点开花。部分连锁商超将用餐区升级为“第二观赛场”，推出“观赛+夜宵”系列产品；核心商圈则通过巨型美陈、主题展览引流，将烟火气与潮流感融入公共空间。当下，成都线下商业正以精细化运营，稳稳接住世界杯带来的滚滚流量。当看球不再局限于深夜，这个夏天的成都，因足球而格外热烈。

(责任编辑：英超)