世界杯后小红书App使用时长、日均发布等环比速度大幅提升，官宣引入十二个地方联赛

2026-07-17 05:54:58 [足球新闻] 来源：杯赛快讯

7月10日，世界书A使用时长升官小红书正式宣布，杯后比速上海街超、小红宣引苏超、日均入佛山西甲、发布幅提楚超、等环度大地方贵州村超、联赛渝超、世界书A使用时长升官滇超、杯后比速东北超、小红宣引闽超、日均入川超、发布幅提蒙超、等环度大地方湘超等十二个省市级地方足球联赛集体入驻平台。联赛小红书将为这些入驻联赛提供全方位的世界书A使用时长升官流量扶持与内容运营支持，助力地方赛事在站内构建专属的内容阵地与球迷社区。

小红书社区运动户外负责人兼世界杯运营负责人草莓在媒体交流会上指出，美加墨世界杯对小红书而言，是一次探索社区成长边界的重要实践。这场持续数十天的顶级赛事充分验证了UGC生活兴趣社区的包容性——它能够承载多元的人群、丰富的内容形态以及多样化的产品功能。

数据亮眼：世界杯驱动社区指标大幅跃升

据会上发布的数据显示，受世界杯效应驱动，小红书App的使用时长、内容消费规模及直播业务增速均显著提升。具体数据如下：
* 使用时长：7月App使用时长环比增速提升2倍；
* 内容发布：7月日均发布笔记数环比增速达到6月的3倍；
* 直播互动：长时间观播用户同比增长近5倍。

小红书世界杯数据增长示意图

催化剂效应：UGC社区边界的深度拓展

草莓将世界杯版权定义为社区发展的“催化剂”，认为其极大地丰富了社区的内容与人群生态。

内容爆发：世界杯期间，小红书足球相关内容发布量环比增长超10倍，万赞以上优质笔记数量达到赛前的200倍，站内相关热点话题高达6253个。
内容多元化：内容生态呈现“硬核”与“泛生活”双轨并行。既有战术拆解、球员数据分析等专业硬核内容，也有挪威球迷“维京划船”助威、哈兰德表情包、球衣穿搭等泛生活化内容，两者均实现爆发式增长。
用户转化：大量硬核球迷涌入，观赛人次与时长持续增长，部分场次用户平均观播时长达52分钟。调研显示，不少新用户因世界杯下载小红书，并在体验后打破刻板印象，转化为高频活跃用户。

此外，世界杯还推动了小红书技术与产品的突破。互动直播在线观看峰值屡创新高，显著提升了平台的技术承载能力。同时，App投屏、网页端、球迷圈子等新功能被广泛激活。目前，平台球迷圈子数量已达1390个，加入人数突破1000万。例如，阿根廷对阵埃及赛后，阿根廷球迷圈在一小时内讨论量即超1000条，互动热度极高。

小红书球迷圈子互动数据

从“云端”到“家门口”：承接民间足球热潮

为承接世界杯激发的足球热情，小红书邀请十二个地方联赛入驻，这是对近两年中国民间足球热潮的积极回应。草莓表示，许多年轻人已成为“双超族”，既关注世界杯超级IP，也关注家门口的“地方超”联赛。小红书旨在通过平台能力，将这份热爱从云端延伸至线下，进一步支持民间足球发展。

上海街超：作为首次入驻内容平台的赛事，其运营方橙狮体育表示，希望通过小红书让更多市民看到赛事及参与其中的普通市民，提升上海民间足球热度。
水庆霞观点：上海市虹口区足协主席、中国女足原主教练水庆霞认为，内容社区的参与让普通人能以多种方式介入足球。将世界杯热情引导至民间足球，能有效激发大众参与热情，提升社会整体足球参与度。